Создание логотипа

Как говорят умные люди, у вас вряд ли появится второй шанс произвести хорошее первое впечатление. Или, окунаясь в народную мудрость, по одежке (внешнему виду) встречают, а по уму (по содержанию) провожают. Да вот в чем беда – при неважном внешнем виде о содержании уже не думают. В том числе и потенциальные клиенты, которым «не покажется» логотип вашей компании.

Если полистать соответствующие словари, то окажется, что логотип – это основной фирменный знак, призванный отличать компанию или фирму/бренд от ей подобных. На самом деле все еще проще и одновременно сложнее, потому что мир буквально насыщен логотипами или торговыми знаками. От сверхмощных транснациональных гигантов IT-рынка до производителя корма для попугайчиков – вся и все норовят иметь свой логотип, свой собственный отличительный графический знак для продвижения бизнеса.

Отсюда понятна важность и актуальность задачи, встающей рано или поздно перед любым руководителем – где заказать разработку логотипа, чтобы в дальнейшем он «работал» и приносил прибыль, а не оказался выброшенными на ветер деньгами? Ответ прост и оригинальностью не блещет – необходимо обращаться к профессионалам.

Знающие технологию и имеющие соответствующую подготовку специалисты выполнят создание логотипа в рамках поставленной задачи и с использованием большого накопленного опыта. Именно опыт разработчика позволит удачно во всех смыслах воплотить идею (оригинальность знака, графическая легкость исполнения, соответствие профилю деятельности компании-заказчика, возможность однозначной идентификации потребителем даже на большом расстоянии и тому подобные тонкие и хитрые моменты). И все тот же опыт гарантирует патентную «чистоту» логотипа в том или ином классе товаров и услуг, если речь зайдет о регистрации его по всем правилам.

Из предыдущего абзаца уже становится понятно, что такое «хороший» логотип. Во-первых, он, как минимум, не находится в визуальном и стилистическом противоречии с выпускаемыми товарами или оказываемыми услугами (производителю карьерных самосвалов незачем иметь логотип в виде бабочки). Разработка логотипа должна идти в русле основной деятельности и графически как-то ее специфику отображать. Исключения есть и они довольно многочисленны, но у каждого подобного «непрофильного» значка-лого есть своя история (например, возникновение раковины морского гребешка в качестве логотипа у SHELL – отдельная история, которой нефте- и газодобывающая компания очень гордится).

Во-вторых, фирменный знак должен быть действительно оригинальным и уникальным, чтобы потом не пришлось по суду выплачивать компенсацию правообладателю за «сходство графических элементов до степени смешения» и проводить ребрендинг. Последний иногда смерти подобен даже для серьезного игрока на современном конкурентном рынке. Самая мягкая потеря, что при этом ждет вас – это начинать завоевывать клиента с нуля.

В-третьих, есть особые хитрости и условия, которые надо учитывать при разработке логотипа, чтобы в дальнейшем не выглядеть глупо в глазах как потребителя, так и конкурентов. Самый простой пример такого условия: при изменениях масштаба изображения (допустим, при печати его на корпусах шариковых ручек) логотип должен продолжать «читаться» и оставаться узнаваемым.

В-четвертых, создать логотип – это создать образ и имидж предприятия. Отсюда требование к его эстетической привлекательности: глядя на ваш лого человек должен испытывать положительные эмоции. Для страховки от неприятных сюрпризов попробуйте рассмотреть полученный от разработчика логотип вверх ногами, с обратной стороны (при печати на стекле или полупрозрачных материалах это будет актуально), в зеркальном отражении – иногда «выскакивают» такие казусы, что просто диву даешься. Не лишне будет провести тестирование фирменного (товарного) знака на фокус-группе, репрезентативной вашей целевой аудитории.

Пятое, но далеко не последнее по значению: создание логотипа должно учитывать фирменную (корпоративную) цветовую палитру и, более того, определять ее. То же самое относится и к шрифту, если он в логотипе присутствует.

Продолжать перечислять особенности хорошего логотипа можно еще долго, но, вероятно, основная мысль уже ясна: заказать логотип стоит только у мастеров своего дела в специализированных ателье и дизайн-студиях. У разработчиков такого уровня халтура, как правило, не получается, потому что они отлично владеют своим ремеслом.