Фирменный конверт
Современный конверт традиционного для нас вида называется «конвертом Мюльреди» по имени его разработчика, члена Лондонской Академии изобразительных искусств. В 1840 году, одновременно с появлением первой почтовой марки, закрепился «стандарт» пересылки подобным образом оплаченных почтовых отправлений в виде текстовых сообщений. Если же углубляться в историю появления конверта как такового, то это отдельная тема, не являющаяся предметом настоящей статьи.
Фирменный конверт – один из наиболее распространенных атрибутов визуализации корпоративного стиля. Легкость и дешевизна его производства во многом выводят фирменный конверт в лидеры рекламно-информационной коммуникации компании с потребителями, ведь даже невскрытый конверт с логотипом – это уже визуальное общение, вызывающее в голове у получателя его однозначные ассоциации с конкретным брендом. Среди общего вороха писем такой конверт первым бросается в глаза – и первым вскрывается.
Почтовые конверты стандартизованы по размерам и форме, что ускоряет и облегчает их автоматическую сортировку почтовыми службами, но возможны и исключения. Да и конструкции конвертов - выкройка, способ закрытия (мокроклеющий с декстриновой полосой, самоклеющийся с латексными полосками, самоклеющийся с силиконовой лентой и протектором) тоже различны. Корпоративный конверт иногда разрабатывается специально по заказу организации и может быть совершенно уникальным по дизайну. Изготавливается он из бумаги той же серии, что используется для документооборота и коммуникации организации с внешним миром, что атрибутируется как дополнительный элемент поддержки фирменного стиля. Подобный конверт своим видом уже подчеркивает статус компании и работает на ее имидж.
Полноценный с точки зрения почты фирменный конверт вместо нейтральной картинки (или вовсе без нее) имеет на лицевой стороне фирменную символику, то есть логотип компании, ее слоган и исполняется в фирменных цветах, что делает его отличительным и заметным.
Рядом со «слепым» белым собратом конверт с логотипом смотрится выигрышно, но наличие фирменного знака автоматически не делает конверт хорошим коммуникатором, потому что при разработки дизайна конверта мелочей нет. Даже расположение фирменных элементов на лицевой поверхности играет роль. Соответствующие репрезентативные исследования позволяют оценить значимость каждой зоны конверта по тому, куда именно неосознанно бросается человеком взгляд и какая часть конверта наиболее притягательна для глаза вне связи с темой, формой и цветами брендовых элементов. Для конвертов нового поколения с прозрачным адресным окошком расположение фирменных визуальных мессиджей наиболее актуально.
Когда профессиональный разработчик продумывает дизайн конверта, он учитывает, наряду с пожеланиями заказчика, множество факторов, которые воздействуют на потребителей на подсознательном уровне. При нынешнем обилии рекламной корреспонденции большая часть конвертов с буклетами, листовками, информационными сообщениями и рекламными акциями даже не раскрывается и сразу же переправляется в мусорную корзину. Классный специалист в состоянии придумать такой корпоративный конверт, который захочется раскрыть и прочесть его содержимое. То есть, грамотный дизайн конверта в конечном итоге работает на бизнес. И тогда рассылка перестает быть пустой тратой времени, усилий и ресурсов, то есть мероприятием «для галочки» в отчете рекламного подразделения фирмы.
Поэтому, коль скоро фирменный конверт выступает как своеобразная визитная карточка компании, он должен быть неповторимым и самым лучшим. Здесь важно не переусердствовать и не перегрузить конверт декоративностью, что приведет к обратному эффекту. Но грамотный и стильный дизайн конверта даже при одноцветной, но качественной печати на хорошей бумаге, безусловно, привлечет внимание и сработает на повышение имиджа компании уже в первые мгновения, когда получатель только возьмет в руки корреспонденцию.
Вот почему корпоративный конверт давно рассматривается как один из инструментов маркетинга. Упаковка для письма (листовки, буклета и т.п.) может и должна служить повышению авторитета организации и в наших силах вместе с клиентом решить эту задачу.